제품 브랜드 체계
브랜드 아키텍처
변화
브랜드 아키텍처는 현재의 복잡한 형태를 통합을 통해 단순화 티앤씨에서 전략 카테고리로 준비하고 있는 바이오 제품군까지
아울러, 모든 역량을 CREORA®, regen®의 2대 브랜드를 중심으로 역량 집중하였습니다.
과거(~2023.06)
카테고리별 멀티 브랜드 체제
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스판덱스
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폴리에스터
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나일론
현재(2023.07~)
CREORA, regen 양대 브랜드 체제
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CREORA
스판덱스
폴리에스터
나일론
표기 예
- 스판덱스는 blue line, 나일론은 gold line, 폴리에스터는 gray line으로 구분하여 표기
- 개별 품목은 모두 동일서체로 우하단에 표기
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regen
리사이클
바이오
표기 예
- 효성의 친환경 기술력과 미래지향성을 표현할 수 있는 blue를 베이직(리사이클링)으로 표기
- BIO 제품군의 경우, 범용적인 친환경을 상징하는 green을 circle에 반영
브랜드 아키텍처
기본 형태
일반 제품군은 크레오라로, 친환경제품은 리젠으로 통합하여 시장에 강력히 어필합니다.
기능성 제품군과 스판덱스는 크레오라, 친환경 제품군은 리젠으로 양분하여 브랜드 운영합니다.
기업브랜드
섬유 소재
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CREORA®
기능성 섬유군의 대표 브랜드
CREORA®
+ 제품명 체계각 제품군의 개별 아이덴티티를 최대한 억제하고 제품 특성 및 편익 등 기능적 측면만을 반영한 체계로 단계적 이행 목표
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regen®
친환경 섬유군의 대표 브랜드
regen®
+ 제품명 체계각 제품군의 개별 아이덴티티를 최대한 억제하고 제품 특성 및 편익 등 기능적 측면만을 반영한 체계로 단계적 이행 목표
비섬유 및 산업용 소재
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HYDROSOLE
B2B 비섬유 BIO-PTMG
HYDROSOLE
+ 제품명 체계비섬유 물성 특성을 부각시켜 새로운 매출 포트폴리오로 상승
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regen® INDUSTRY
해중합 나일론 Chip
regen® INDUSTRY
+ 제품명 체계화학 3사 공유 브랜드인 해중합 chip 의 산업소재적 특성 및 regen®의 우산효과 활용